NBA新赛季，球迷有了这个观赛新渠道
你会怎么看NBA赛事？是电视、网站，还是通过其他渠道搜索关于赛事、球星的各种信息？
今年，中国的NBA球迷有了一个新选择：3月6日，NBA中国和微博共同宣布，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户，双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品。
微博看比赛，能看些什么？
通俗地说，通过这次合作，中国的NBA球迷可以看到与NBA赛事有关的更多现场镜头和幕后故事。据微博方面透露，微博和NBA中国将为球迷带来每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和丰富的数据。微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮，内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。
同时，微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目，通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。
此外，微博将在发现页创建NBA页面，帮助用户更高效地找到NBA新闻及信息。微博还将推出NBA赛事提醒服务，方便用户将NBA的比赛时间同步到移动设备的日历里。
NBA中国CEO舒德伟说，社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式，所以他们希望通过将微博作为官方社交媒体平台后，为所有的微博用户带来更多激动人心的NBA内容，包括NBA大型赛事活动的幕后花絮等，“无论他们身在何处，都可以看到。”
在微博CEO王高飞看来，与此次与NBA中国合作，意味着微博又新增了一大块国际顶级体育赛事的精彩内容。因为在2016年12月，NFL与微博签署战略合作协议，成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。此次NBA中国的加入，可以进一步丰富微博的内容。
在王高飞看来，社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地，“体育+社交”将会是产业链当中最重要的组成部分。微博作为全球最大的中文社交媒体平台，拥有超过3亿的月活跃用户，体育垂直领域月阅读量超过百亿，与NBA的合作将是微博在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措。
短视频市场蠢蠢欲动
不过，业内人士认为此次微博与NBA中国合作，更重要的意义在于短视频市场将迎来爆发期——因为双方都提到，呈现给球迷的不仅是常规的赛事内容，而且还有大量短视频。
都说视频时代已经到来，但真正受市场欢迎的还是短视频。数据显示，在与NFL合作后，超级碗相关短视频在微博上24小时内播放量高达8841.6万，实现了比赛精彩内容的广泛传播；超级碗比赛当天，微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。
在微博2016年第四季度和全年财报中，也能看出短视频的盈利机遇：截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%；随着信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进，微博表现出强烈的网络效应，活跃用户继续保持高速增长。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在第39次全国互联网发展统计报告中指出，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，去年这一数据为33.5%。
业内人士指出，微博作为国内重要的信息获取和讨论平台，需要进一步提升内容的发布与消费效率。而短视频的出现和发展恰恰有利于这一目标的实现。
不难发现，近两年来，微博对核心的信息流产品进行了优化，从纯粹的时间序信息流，演化为基于社交关系的信息流和基于兴趣推荐的信息流。其中，关系流注重内容的时效性和互动性，是用户在微博即时获取信息、展开讨论、交流观点的主要场景，兴趣流则更注重内容的分发和消费体验，是用户在微博发现资讯、挖掘兴趣的主要场景。在这个过程中，短视频都是最容易被用户所认可的形式。
对此，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行也均指出，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。而微博的最新财报也验证了这点：微博在视频和直播上的布局已经取得初步成效，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%，进一步强化了微博的内容生态。
从未来发展看，越来越多的短视频将出现在微博等社交平台上。根据微博披露的数据， 2016年，微博与超过200家视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长。同时，微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。目前微博已和优酷打通视频分享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容，优酷则获得大量用户导流。2016年12月，微博上来自优酷的视频分享量相比当年9月增长了19%。
业内人士认为，随着短视频遍地开花，既能为中国网民带来丰富的视频内容，又可以催生更多传播优质内容、实现多元用户覆盖、影响力强大的内容发布平台。
（题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯 编辑邮箱：sh_chuangke@163.com）
